“Tıklama dışı davranış” Nedir ve sitenin katılımını nasıl etkiler?

“Tıklama dışı davranış” Nedir ve sitenin katılımını nasıl etkiler?

ABONE OL
27 Şubat 2021 23:19
“Tıklama dışı davranış” Nedir ve sitenin katılımını nasıl etkiler?
blank
0

BEĞENDİM

ABONE OL

Path Interactive tarafından yapılan yeni bir araştırma, Google’daki organik arama sonuçlarının kullanıcıların dikkatini çekmeye devam ettiğini buldu. Aynı zamanda, genç insanlar hazır cevaplara ve bilgi panellerine daha fazla güveniyor, ancak nadiren içlerindeki bağlantıları takip ediyorlar. Uzmanlar bu fenomene “tıklama olmadan sonuç” diyorlar ve bu eğilim pek çok site sahibi tarafından endişeleniyor.

Google’ın arama motorunun farklı bileşenleriyle nasıl etkileşime girdiklerini belirlemek için farklı ülkelerden (ABD’nin% 72’si) 1.400 kullanıcının anketi yapıldı. Ankete katılanların yaşları, 13 ila 70 yaş arasındaydı ve çoğu kişi kendilerini “bir dereceye kadar teknik açıdan anlayışlı” olarak nitelendirdi.

Anket sonuçlarına göre, organik dağıtım sonuçlarını tercih etmeleri beklenen kullanıcılar. Bu ankete katılanların% 72’si tarafından ifade edildi ve% 47’si reklamlara hiç veya çok nadiren tıklanmadığını söyledi. Bir diğer% 19 da, reklam ve organik bağlantılar üzerinden eşit sıklıkta hareket ettiklerini söyledi.

Üst düzey kullanıcılar daha fazla sonuç görüntüleme eğilimindedir ve yalnızca üst düzeylerle sınırlı değildir. Aynı zamanda paradoksal olarak, reklamcılık konusunda daha az olumsuz hissediyorlar.

Arama motorunda yanıt blokları varsa, daha genç kullanıcıların “tıklamasız” davranış sergileme olasılığı daha yüksektir. Bu arada, daha eski kullanıcıların, hazır cevaplarla sınırlı olmamak üzere organik bağlantılardan başka bilgiler aramaları daha muhtemeldir. Aynı zamanda, tüm katılımcıların% 72,5’i bu tür blokların tamamen veya kısmen güvene layık olduğunu düşünmektedir.

Bilgi sürüm panellerine gelince, sonuçlar benzerdi. Kullanıcıların büyük çoğunluğu (% 92,1) bu sonuçlara bakıyor. Bunların% 55’i başka linkleri de incelerken,% 37’si aramalarını tamamlar (başka bir tıklanmayan davranış senaryosu).

Gelişmiş sonuçlarda da benzer bir durum gözlenmektedir. Yalnızca burada, kullanıcıların yalnızca% 14’ü aramayı bıraktı. Yanıt verenlerin% 43’ü, sayfadaki diğer bilgiler yerine genişletilmiş sonuçlar kullanıyor ve% 33’ü bunları görmezden geliyor ve daha geleneksel organik bağlantılara odaklanıyor.

Google’a herhangi bir hak talebinde bulunup bulunmadıkları sorulduğunda, ankete katılanların% 25’i olumsuz yanıt verdi. Kalan% 75, birkaç yanıt seçti:

  1. Çok fazla reklam (% 24,1)
  2. Büyük şirketlerden gelen bilgilerin önceliği (rekabeti zorlaştırmak ve küçük işletmeler için arama sonuçlarının ortaya çıkması) (% 20,8)
  3. Çok fazla kişisel blok veya bilgi (olağan “mavi link” tarafından tercih edilir) (% 17,3)
  4. Google içeriğiyle etkileşimin gelecekteki etkilerini beğenmediniz (% 7,5)
  5. Yetersiz veya yanlış sonuç verilmiş (% 5,5)

Genel olarak, araştırma bulguları, yanıt bloklarının, bilgi panellerinin ve yapılandırılmış içeriğin saha ziyaretlerini engellediğini iddia eden eleştirmenler için ek argümanlar sunar. Öte yandan, araştırma hala, kullanıcıların arama motorlarının yerleşimi gibi daha çeşitli hale gelen davranışlarının tam bir resmini sunmuyor.

En az 10 karakter gerekli
Gönderdiğiniz yorum moderasyon ekibi tarafından incelendikten sonra yayınlanacaktır.


HIZLI YORUM YAP

Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.